Emissora aposta em projetos digitais de culinária natalina com Eliana e Bia do Brás para o mercado publicitário.
A Globo encontrou uma nova oportunidade comercial para movimentar o mercado publicitário neste fim de ano ao escalar a apresentadora Eliana e a influenciadora Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás, para o comando de projetos digitais de culinária voltados para o Natal.
A estratégia é conduzida pela ViU, agência de marketing de influência da Globo, que disponibilizou conteúdos especiais em que ambas aparecem preparando receitas típicas das ceias de Natal dos brasileiros, conforme informação divulgada por foco.
Juntas, as cotas comerciais dos projetos voltados para as redes sociais e plataformas digitais podem movimentar até R$ 3,5 milhões, dependendo dos formatos escolhidos pelas marcas interessadas nas campanhas.
Cotas comerciais para o projeto de Eliana
No caso de Eliana, o projeto aproveita o sucesso do Eliana Cozinha, conteúdo que a apresentadora já publica regularmente em seu perfil no Instagram para engajar os seguidores e marcas parceiras.
Para o período natalino, as empresas interessadas podem escolher entre diferentes pacotes comerciais oferecidos pela agência ViU, com valores que variam conforme a entrega pretendida.
Há duas cotas disponíveis por R$ 410 mil cada, além de opções comerciais de R$ 540 mil e R$ 744 mil, com valores que mudam de acordo com o número de entregas e o tempo de exposição da marca.
Possibilidade de adaptação para a televisão
A proposta foi pensada inicialmente para as redes sociais, mas a Globo já avalia a possibilidade de levar o conteúdo culinário para a programação da televisão aberta no fim de ano.
O quadro pode integrar o programa Em Família com Eliana, permitindo que a emissora teste uma eventual adaptação do sucesso digital para a grade dominical da TV.
A estratégia acontece em um momento importante para o programa de Eliana, que enfrenta forte disputa direta pela audiência dos domingos contra o concorrente Celso Portiolli.
Bia do Brás comanda o Posso Temperar?
Enquanto Eliana aposta em sua experiência culinária, Bia do Brás será a protagonista do projeto Posso Temperar?, que traz uma abordagem mais descontraída e focada no bom humor.
O formato tem como inspiração internacional o programa Selena + Chef e a versão brasileira apresentada por Sandy, fugindo do modelo tradicional de atrações culinárias altamente produzidas.
O material comercial destaca que a graça está nos erros e improvisos, oferecendo quatro episódios e opções de patrocínio que custam R$ 467 mil para a temporada completa ou R$ 190 mil por episódio.
Perguntas Frequentes
Quais apresentadoras foram escaladas pela Globo?
A Globo escalou a apresentadora Eliana e a influenciadora Beatriz Reis, a Bia do Brás, para comandar projetos digitais de culinária voltados para o Natal.
Quanto a Globo pretende faturar com os projetos?
As cotas comerciais combinadas dos projetos de culinária com Eliana e Bia do Brás podem movimentar até R$ 3,5 milhões no mercado publicitário.
O quadro de Eliana vai passar na televisão?
A proposta foi pensada inicialmente para as redes sociais, mas a Globo avalia colocar o conteúdo entre as possibilidades para o programa Em Família com Eliana na TV.
Como funciona o programa de Bia do Brás?
Bia do Brás comanda o Posso Temperar?, um projeto inspirado no formato Selena + Chef que aposta em improvisos, humor, afeto e na personalidade da influenciadora.