Estratégia da Vibra busca unir memória afetiva e expansão de negócios na camisa rubro-negra.
A Lubrax está de volta à camisa oficial do Flamengo após um jejum de dezessete anos, marcando a retomada de uma das parcerias mais longevas da história do futebol brasileiro. Anunciado em outubro, o acordo de três anos consolida uma nova fase de expansão da marca no mercado nacional e internacional.
A iniciativa é liderada pela Vibra, empresa detentora da marca de lubrificantes, que enxerga no clube carioca a oportunidade de transformar uma forte memória afetiva em uma poderosa ferramenta para impulsionar vendas, conforme informação divulgada por exame.
A parceria histórica entre as marcas teve início no ano de 1984 e durou até 2009, ajudando a consolidar a presença dos produtos na cultura popular do país. Agora, o novo vínculo comercial contempla tanto a equipe masculina quanto a feminina até a temporada de 2029.
Retomada da parceria Lubrax e Flamengo
Segundo Mariana Santarém, vice-presidente de marketing e experiência do cliente da Vibra, a decisão estratégica acompanha o momento de transformação da marca de lubrificantes. Criada em 1973, a unidade passou a operar de forma independente no final de 2025 para acelerar a tomada de decisões corporativas.
O contrato prevê um valor mínimo de R$ 24,5 milhões por ano, além de componentes variáveis na negociação. A estreia oficial da marca no uniforme ocorreu durante o clássico disputado contra o Fluminense no icônico Maracanã, no Rio de Janeiro.
Expansão nacional e novos negócios
Para Marcelo Bragança, CEO de lubrificantes da Vibra, a escolha do clube rubro-negro se deve à sua imensa capacidade de conexão nacional. Com uma torcida estimada em 45 milhões de pessoas, o time oferece capilaridade em todos os estados brasileiros.
A empresa também planeja lançar uma versão licenciada de sua embalagem flexível em formato pouch, que utiliza 65 por cento menos plástico que os modelos rígidos tradicionais. Essa inovação visa reduzir custos logísticos e ampliar a sustentabilidade dos produtos comercializados.
Desempenho financeiro e mercado de apostas
O retorno ao futebol ocorre em um cenário de mudanças regulatórias, impulsionado pela Medida Provisória nº 1.394/2026, que suspendeu operações de apostas e abriu espaço para novas marcas nos uniformes dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro.
Os reflexos já aparecem nos números da companhia, que registrou um crescimento de 11 por cento nas vendas em 2025. No segundo trimestre de 2026, o lucro bruto avançou 37 por cento, enquanto o Ebitda apresentou um salto expressivo de 90 por cento no período.
Perguntas Frequentes
Por que a Lubrax voltou a patrocinar o Flamengo?
A marca retomou a parceria para transformar a memória afetiva de 25 anos de histórico em uma ferramenta de alcance nacional, impulsionando vendas e sustentando o crescimento da Vibra.
Qual é a duração e o valor do contrato entre Lubrax e Flamengo?
O acordo tem duração de três anos, indo até 2029, com um investimento mínimo de R$ 24,5 milhões anuais destinados aos times masculino e feminino do clube.
Quais são os planos da Vibra para a marca Lubrax no exterior?
A companhia estabeleceu uma operação própria na Argentina e planeja elevar sua participação no mercado latino-americano de 1 por cento para 10 por cento até o ano de 2030.